El programa de turismo de reuniones Sitges Convention Bureau (Sitges CB) ha presentado en el IBTM World los resultados de la 'Célula de investigación MICE', coorganizada con el Event Management Institute (EMI) y la Universidad de Barcelona. Cinco psicólogos han investigado, durante cuatro meses, cuáles son los elementos que intervienen en el proceso de decisión de un destino o espacio, así como el destino y los espacios físicos como condicionantes de la comunicación. El conocimiento en torno a estos aspectos es una alianza para los diseñadores de eventos para conseguir actos de comunicación persuasivos, eficaces y rentables.

La investigación realizada partía de la pregunta: ¿cómo influye el destino, su entorno y los espacios físicos o venues de los eventos en las actitudes y comportamientos de sus participantes?’. Los resultados obtenidos inciden en cómo las distancias, el carácter natural o urbano de los destinos, la cantidad percibida de personas o la gastronomía afectan en el momento de escoger un destino. El estudio revela también la influencia de otros aspectos como los colores, los olores o la forma de los espacios.

IBTM World es el evento mundial líder para la industria de reuniones, incentivos, conferencias y eventos. Celebrado en Barcelona, ​​ha acogido a más de 3.000 destinos y proveedores, y a 15.000 profesionales del sector, de más de 100 países de todo el mundo. En la feria, el Sitges CB ha realizado más de 40 citas con organizadores profesionales de eventos internacionales.